Trong nhịp sống hối hả ngày nay, những giá trị văn hóa truyền thống như trà Việt ngày càng ít được quan tâm hoặc bị coi là xa lạ với thế hệ trẻ. Trà vốn là biểu tượng của sự tinh tế và bản sắc dân tộc, nhưng rào cản về định kiến đang khiến văn hóa trà dần xa rời Gen Z. Đứng trước thực trạng đó, dự án "Phụng Trà Tinh Sương" đã ra đời với sứ mệnh làm cầu nối đưa văn hóa trà bản địa trở lại với đời sống đương đại bằng một góc nhìn mới mẻ, đầy năng lượng trẻ.

Để hiện thực hóa mục tiêu tôn vinh trà di sản, dự án đã nhận được sự đồng hành từ những chuyên gia tâm huyết. Nghệ nhân Đào Đức Hiếu - người có hơn 20 năm kinh nghiệm trong việc nghiên cứu văn hóa trà đã sát cánh cùng dự án để đảm bảo tính chuyên môn và chất lượng trong từng hoạt động. Sự am hiểu của các chuyên gia về văn hóa trà truyền thống không chỉ giúp nâng tầm vị thế trà Việt mà còn truyền cảm hứng mạnh mẽ về triết lý thưởng trà trong đời sống hiện đại.

Nghệ nhân trà Đào Đức Hiếu, chuyên gia có hơn 20 năm kinh nghiệm nghiên cứu về trà tại nhiều nước trên thế giới. (Ảnh: BTC)

Điểm nhấn đặc sắc nhất của dự án chính là Chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) phủ sóng rộng khắp các nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất với giới trẻ hiện nay như Facebook, TikTok và Threads. Thay vì những cách tiếp cận truyền thống, nhóm sinh viên đã tận dụng tư duy kỹ thuật số để tạo ra những không gian văn hóa trực tuyến giàu tính thẩm mỹ và tương tác. Trên TikTok: Series chủ đạo "21 ngày trở thành trà sinh tập sự" dẫn dắt người xem vào hành trình khám phá chiều sâu văn hóa trà Việt dưới góc nhìn hiện đại, giải mã nguồn gốc và kỹ thuật chế tác tinh xảo của các nghệ nhân. Trên Facebook: Dự án duy trì sức nóng qua chuỗi mini-game tương tác “Tinh Trà Vấn Đáp” (như Đuổi hình bắt chữ, Vua tiếng Việt về trà), giúp cung cấp kiến thức về văn hóa trà Việt một cách thú vị, gần gũi. Trên Threads: Nhóm tập trung giải mã những hiểu lầm về trà và đặt các câu hỏi mở về phong cách sống, kích thích cộng đồng chia sẻ quan điểm về lối sống hiện nay.

Văn hóa trà Việt được thể hiện một cách đầy sinh động qua lăng kính sáng tạo của các bạn trẻ.

(Ảnh: BTC)

Cố vấn dự án - nghệ nhân Đào Đức Hiếu chia sẻ: "Lúc đầu tôi cũng băn khoăn không biết các bạn trẻ sẽ kể câu chuyện về trà như thế nào để không bị 'cũ'. Nhưng khi theo dõi cách dự án triển khai trên TikTok hay Threads, tôi thấy rất thú vị. Các bạn không cố giảng giải về học thuật mà chọn cách cùng học, cùng chơi với trà qua những series như '21 ngày trở thành trà sinh tập sự'. Chính cái sự gần gũi, không màu mè đó lại là cách tốt nhất để đưa trà Việt len lỏi vào đời sống của người trẻ hiện nay."

Chia sẻ về tâm huyết của dự án, Trâm Anh - đại diện Ban Tổ chức cho biết: “Phụng Trà Tinh Sương không chỉ muốn quảng bá một thức uống, mà còn muốn tạo ra một “khoảng lặng” ý nghĩa giữa nhịp sống hối hả. Việc đưa văn hóa trà Việt trở thành một phần của lối sống hiện đại sẽ giúp người trẻ tìm lại sự cân bằng, từ đó thêm tự hào về những giá trị văn hóa đáng quý của dân tộc”.

Dự án "Phụng Trà Tinh Sương" là thành quả sáng tạo của nhóm sinh viên chuyên ngành Truyền thông đại chúng, Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Với sự chuẩn bị chỉn chu và tư duy đổi mới, dự án hứa hẹn sẽ góp phần nâng cao vị thế của trà Việt trên bản đồ văn hóa số, lan tỏa những giá trị truyền thống đến cộng đồng người trẻ.

Việt Anh - Trà Vy